导语：9月21日《商业周刊》报道，新闻集团准备将旗下的社交网站MySpace推入中国市场。分析师称，由于中国市场竞争太残酷，MySpace有必要与中国本地企业合作，同时因为中国手机用户数量非常庞大，MySpace中国版应该在无线服务上下功夫。
日前，新闻集团的总裁鲁贝特·默多克称，他的妻子邓文迪正与新闻集团高管一道工作，协助将公司旗下广受欢迎的社交网站MySpace带入中国。
默多克出席了9月20日由高盛公司主办的一次投资会议是称，邓文迪当前身在中国，准备策划将新闻集团旗下的社交网站MySpace推向中国市场。
默多克对进入中国市场进行了长时间的讨论，他认为MySpace能在这个全球人口最多的国家找到一席之地，MySpace进入中国事不宜迟。
巨大的利润
目前MySpace已经登陆了英国、澳大利亚和爱尔兰市场，同时在法国和德国也发布了试用站点。而拥有13亿人口的中国来，则是MySpace面临的最大也是最具有风险的挑战。
Marlin & Associates的执行合伙人Ken Marlin称，中国网民累计每周的上网时间为18亿个小时，远远高与美国的1.29亿个小时。如果MySpace能拿下中国这个市场，“利润将会似乎天文数字，”Soleil-Media Metrics公司分析师Laura Martin说道。
残酷的竞争
这是社交网络面临的最大问题，政府关于网络内容管理规则的压力，会导致盈利非常少，竞争也会很残酷。“中国是一个非常残酷的环境，开拓市场会非常难，你根本不能设想你会在中国成功。”Research公司的分析师John Yunker说。
就算在最好的情况下，可能也会有几年时间没有任何收入：中国的网络广告市场还很停留在初级阶段，广告总收入比美国低差不多90%。当然，开始的成本响应也很低。Marlin估计他们将会投资大概几千万美元，尽管这样，他们仍然要花将近十年的时间才会收回投资。
这里可以借鉴一下其他的美国公司是如何进入中国市场的。eBay是继续沿用了他们的投资模式，而Google则输给了中国的竞争对手。根据CINNC最近发布的调查结果显示，中国本土的搜索引擎百度今年的市场占有率达到了62.1%，而2005年只有48%，Google的同期市场占有率则从33.3%跌到了25.3%。Piper Jaffray的网络分析师Safa Rashtchy称，在中国Google永远赶不上百度。
寻求伙伴
在中国做生意也并不会像新闻集团来的那么容易。多年来，默多克一直中国的审查政策表示不满。“MySpace进入中国最大的风险之一其实就是默多克本身，在中国他应该表现的得体一些，应该注意冒犯任何重要的官员，”Yunker说。
对于MySpace来说，成功的关键借鉴一些其他成功进入中国市场的公司比如雅虎。雅虎公司拥有中国阿里巴巴公司40%的股份。根据CINNC在五月份对1856位购物者调查的结果显示，阿里巴巴旗下的淘宝网站在中国C2C市场上所站的份额为67.3%。
Marlin称，MySpace可以联合一些成功的中国社交门户，比如搜狐和猫扑。还有就是另一个合作伙伴：百度，六月份百度公司宣布将要发布和MySpace类似的产品，而百度的股东之一Google则一直是新闻集团的竞争对手。
“我们不会对与私人企业的会见不发表评论，公司下一步和将来的扩张计划，就是希望明年我们的办事处会遍及全球，”MySpace在一项申明中说。
无线服务
还有另一种选择：就是与亚洲最大的电信运营商中国移动联合。中国的手机用户有4亿，是电脑用户数量的4倍，先前风险投资公司Draper Fisher Jurvetson就已经投资了移动社交网站Efriends。“在中国，许多人都通过手机通信，电脑的使用还不是很普及，我觉得MySpace应该在基于手机的社交网站上下功夫，”Draper Fisher Jurvetson的创始人Tim Draper在一封邮件中写道。
最近，MySpace在美国得到了Cingular和Helio两家无线服务公司的支持。默多克可能会在中国同时发布MySpace移动版和MySpace.com。
事实上，为了成功，MySpace中国版需要和美国版保持大面积的不同。举个例子来说，短信在中国非常普及，是一种用户之间进行交流的重要方式，而在低成本的手机通讯的压力下视频和音乐的表现可能不会太令人满意，同时中国也缺乏一些高级的无线网络。
当地的合作
管理方面的问题同样也会越来越严重，中国的网络内容管理政策规定服务器要设在中国境内，当然也允许这些服务器里存在一些国外电影，这将导致MySpace在广告方面的发展机会发生缩减。Yunker称MySpace将需要以来大量中国本土的内容。幸运的是，新闻集团旗下的亚洲电视台星空传媒(Star TV),在这几年里逐渐得到了中国的认同，这将对MySpace进入中国市场起到促进作用。
一些中国本地的合作伙伴也会帮助MySpace与本地竞争对手对抗。Myspace的联合创始人Brad Greenspan一直反对将Myspace卖给新闻集团，目前他正在投资一家中国社交网站BroadWebAsia.com。此前他已经投资了至少20家中国社交网站，其中包括比比猫(BBMao)。
在接下来的45天里，Greenspan希望能将筹集5000万到1亿美元用以更多的收购。“Myspace中国版最不担心的一件事，中国市场上残酷的竞争会让它非常沮丧。”他说。 |
